一站式社会化营销是不存在的
Posted on 21. 九, 2009 by admin in 营销推广
社会化的营销 [Social Marketing] 正在蔓延，习惯了“一站式的”媒体人措手不及。
媒体人喜欢一站式，他们缺少一颗互动的大脑。
Social Marketing 的一站式迷惑，论坛群发器。
Social Marketing 是一对一，然后被围观。
媒体人喜欢一站式，他们缺少一颗互动的大脑。
市场部喜欢怎么样的媒体？发行量大——影响力大的媒体。
这样的媒体做起来很省心：你投放广告，销售组准备收款。这就是所谓的媒体的传统。
传统媒体占据主流，因此这样简单的“投放——销售”思维，也成为市场部的主流思想。
Social Marketing 不同的地方在于，各种服务很分散，而每种服务的用户又具有较高的粘滞度。
要把用户“一网打尽”是不可能的，你只能想法设法的出现在 开心网 的某个留言里面，或者是 做啥 的一次转载之中。
这种高度分化的细碎的媒体的使用就不是“投放——销售”这么的简单。
这里根本不存在“一站式”的解决方案。你只能时刻留意受众的发言，及时给予一些产品方面的回复。
营销的影响力建立在一次次的互动交流之中。这意味着：市场部必须亲自投身第一线，同时应付众多媒体。
当习惯了用电话遥控媒体投放，市场部的经理们根本没法应付这个环境，他们不适应直接和受众的沟通，
他们缺少一颗互动的大脑。
Social Marketing 的一站式迷惑，论坛群发器。
有多少社会化媒体？目前主流的服务如下（中文服务信息请另外索取）
Ping.fm 提供的Social Media 联动表
由于Social Media服务涵盖了众多领域：音乐，图片，博客，书签，地理位置，商务信息，等等，因此就出现了一些以：“一网打尽”为目的的特殊服务。
较为有名的要数：Ping.fm 及 Hellotxt。（本文引用 Ping.fm）。
通过Ping.fm 提供的联动功能，我们能实现：一条消息推送到数十个Social Media。
举例：向Pingbot（Ping.fm在gtalk上面的机器人）发送信息，1秒钟后，包括Facebook Myspace Twitter Wordpress Gtalk 开始显示相同的信息。
看似这样的做法已经解决了前文的Social Media“一站式”困扰。
情况其实并不是这样，一站式服务解决的仅仅是信息同步，和营销的关系不大。
信息同步只能确保你的广告一字不差的推送到若干个Social Media 但，对于用户的反馈，Ping.fm 这类平台是无法捕捉的。
Social Marketing 的目的是使用各种平台来和不同用户互动，而不是把你的产品信息僵硬的推送到信息的海洋中去。
因此，Ping.fm 这类服务只能成为一种辅助的广告发布手段，我们可以理解为：论坛群发器。
既然一站式社会化营销是不存在的，那么 它是什么样子的? 好媒体给出自己的观点。
Social Marketing 是一对一，然后被围观。
Social Media 的基础是 “Friend” 。
“Friend”好友，就意味着，消费者能和你平等的交流一些信息。他有权利获得一对一的问答服务。
Social Media 的特点是“Share”
“Share”这词，正确的理解是围观。围观意味着，你和“Friend”之间的交流能被众多第三者获取。
也正是利用了“Share”的围观，将原本一对一的信息交流变得富有媒体化的效果。
好媒体认为：和好友的一对一交流就是广告，而围观规模就是媒体的发行量。
更多有关如何引发围观的咨询您可与我们线上交流。
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本文作者：好媒体
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